Les plateformes technologiques se lancent dans la conclusion d'accords publicitaires alors que TikTok est ébranlé par la politique

information fournie par Reuters •03/05/2024 à 18:34

((Traduction automatisée par Reuters, veuillez consulter la clause de non-responsabilité https://bit.ly/rtrsauto)) par Sheila Dang

La vidéo de courte durée a occupé le devant de la scène lors des présentations annuelles des entreprises de technologie et de médias sociaux aux annonceurs, alors que des plateformes comme Snap SNAP.N et Meta META.O cherchent à capitaliser sur l'incertitude politique de TikTok aux États-Unis pour prendre des dollars publicitaires à leur rival.

Les présentations à New York, connues sous le nom de NewFronts, interviennent une semaine seulement après que le président américain Joe Biden a signé un projet de loi qui donne à l'entreprise technologique chinoise ByteDance jusqu'à un an pour céder TikTok, faute de quoi l'application sera interdite pour des raisons de sécurité nationale. TikTok s'est engagé à lutter contre ce projet de loi.

La plateforme de vidéos courtes a annoncé de nouveaux partenariats dans le domaine du sport et du divertissement lors de son NewFront jeudi soir, notamment un accord selon lequel le radiodiffuseur NBCUniversal publiera sur TikTok des clips des Jeux olympiques de Paris de cet été.

TikTok devrait générer 8,66 milliards de dollars de recettes publicitaires aux États-Unis cette année, selon une estimation du cabinet d'études Emarketer. Bien qu'il ne représente qu'une fraction de la taille de Google et de Meta, TikTok a donné le coup d'envoi à l'engouement pour les vidéos de courte durée et a incité ses rivaux à mettre en place des fonctionnalités similaires.

"TikTok doit montrer aux annonceurs qu'il s'agit d'une entreprise normale, même si c'est loin d'être le cas", a déclaré Jasmine Enberg, analyste principale chez Emarketer.

Mercredi, Snap SNAP.N , qui possède l'application de messagerie photo Snapchat, a déclaré qu'il s'associerait également à NBCUniversal pour envoyer des influenceurs populaires aux jeux afin de filmer du contenu. Il hébergera également des clips de concerts de premier plan de l'organisateur d'événements Live Nation.

"Nous avons des conversations très productives sur la manière dont Snapchat peut aider, car il y a beaucoup de bruit en ce moment", a déclaré Patrick Harris, président de Snap pour les Amériques et les partenariats. "Mais nous gardons la tête baissée et nous nous assurons d'être une plateforme fiable et viable

L'accent mis sur les vidéos produites par des professionnels vise à attirer les marques qui se méfient des inconvénients des médias sociaux ou du contenu généré par l'intelligence artificielle (AI).

"Les marques doivent passer un peu plus de temps à réfléchir à la qualité des environnements, d'où l'importance de ces partenariats de contenu qui voient le jour", a déclaré Robert Silver, responsable des médias au sein de l'entreprise de marketing numérique Razorfish.

Meta, propriétaire de Facebook et d'Instagram, a concentré son NewFront sur Reels, son concurrent TikTok, qui représente désormais la moitié du temps passé par les utilisateurs sur Instagram.

"Instagram Reels devrait déjà bénéficier de l'interdiction de TikTok, et Meta veut s'assurer qu'il peut attirer tous les utilisateurs déplacés potentiels et les revenus qu'il peut", a déclaré Enberg d'Emarketer.

Google a déclaré lundi que ses propres vidéos de courte durée, appelées YouTube Shorts, sont de plus en plus regardées sur des écrans de télévision en plus des téléphones.

Malgré l'incertitude quant à l'avenir de TikTok, les annonceurs disent qu'ils ont l'intention de se concentrer sur le court terme et certains prévoient de continuer à faire de la publicité sur jusqu'à ce qu'il ne soit plus possible de le faire.

"Je pense que nous devons mettre des œillères et nous concentrer pour essayer de comprendre quelles capacités innovantes sont disponibles pour les annonceurs", a déclaré Alex Stone, vice-président senior des partenariats avec les agences chez Horizon Media, la société d'achat de médias, en faisant référence à NewFront de TikTok.